Доступность для обхода и индексации
Проверяются robots.txt, sitemap.xml, canonical, коды ответов, цепочки перенаправлений и случайные запреты индексации. Страница 404 должна возвращать правильный статус на сервере, а не только показывать красивый экран.
Служебные, дублирующиеся и тестовые страницы не должны попадать в поисковый индекс.
Семантика и метаданные
Каждая важная страница получает уникальные title, description и заголовок H1. Иерархия H2–H3 помогает разделять материал на логические блоки.
Open Graph отвечает за аккуратное отображение ссылок в мессенджерах, а Schema.org описывает организацию, услуги, статьи и навигацию в машиночитаемом формате.
Скорость и мобильная версия
Изображения подготавливаются в современных форматах и имеют стабильные размеры. CSS и JavaScript не должны блокировать страницу без необходимости. Интерфейс проверяется на небольших экранах, клавиатурной навигации и замедленном соединении.
Core Web Vitals — полезные технические ориентиры, но оптимизация не должна ухудшать содержание или доступность.
Контроль после запуска
После публикации проверяются реальные URL, формы, аналитика, sitemap и панели веб-мастеров. Для редизайна особенно важны перенаправления со старых адресов и мониторинг ошибок 404.
SEO — это процесс: техническая база поддерживает регулярное развитие полезных коммерческих и информационных страниц.